网络营销的六度空间理论
营销商喜爱病毒式营销的原因在于它能够通过每个人的口碑效应和曝光度将广告传播到互联网所能到达的最大范围。我们总是以其有效性
来吸引营销商，但同时令人感到困惑的是如何执行、为什么要执行以及何时效果最佳。
即便我们不能控制病毒营销的传播，但对于选择什么样的内容进行传播应该被列入到每个营销策划案中必须考虑的元素。我们主要思考的
是如何利用创意将一个微型网站推广给一个朋友，但是我们又不能将大部分的精力放在鼓励互联网用户传播同等兴趣和重要程度的banner广告
。我们或者可以在youtube上传视频广告，以期在那里发现更多的潜在目标群体。但是一旦该任务结束，就可以把过去的扩展格式归类到我们的
内部网络体系中来。
因此我们现在需要研究的是，在制定营销策略的过程中需要重新思考网上互相连接的维度和空间。
根据微软的研究人员调查发现，每两个人之间只需通过6.6个人就可以认识了。在2006年，6月，一个实验对1.8亿全球用户之间的300亿次
微软信使对话进行了研究，发现任何两个随机的即时通信用户之间只需通过6.6个人就可以认识了。
这一理论听起来似乎很熟悉？不错正是六度空间理论，是由一个数学领域的猜想，名为Six Degrees of Separation，中文翻译包括以下几种： 六度分割理论、六度空间理论以及小世界理论等。
那么如何将“六度空间”理论与微软理论应用到我们营销中去是很值得探讨的。网上互相联系的概念是网络营销计划的一个核心部分，包
括病毒营销。你应该亲自看到过这样的第一手证据，我们为什么会一次又一次收到别人转发过来的邮件呢，这并不是巧合。如果每个人都能通
过互联网进行联系，那么我们就要考虑我们发出的营销信息能够到达多远，我们最终到达消费者的量又是多少？
不管理论如何深奥，”六度分隔”和互联网的亲密结合，已经开始显露出商业价值。人们在近几年越来越关注社会网络的研究，很多网络
软件也开始支持人们建立更加互信和紧密的社会关联，这些软件被统称为”社会性软件”（Social Software）。例如Blog就是一种社会性软件
，因为Blog写作所需要的个性和延续性，已使Blogger圈这种典型的物以类聚的生态形式，越来越象真实生活中的人际圈。据致力于研究社会软
件的毛向辉介绍，国外现在更流行的是一种快速交友，或者商业联系的工具，例如LinkedIN。人们可以更容易在全球找到和自己有共同志趣的
人、更容易发现商业机会、更容易达到不同族群之间的理解和交流，等等。
尽管这种方法能够更有效的控制住网上用户的沟通，但他同时也会将Dame Judy Dench 和Kevin Bacon，你的老板和西班牙一位正在网上冲
浪的牧师连接起来。消费者互相联系的强大能力是我们所需要的，同时我们也需要知道每一种互相联系的方法。
社会性软件的定义很多，而且还都在不断的发展演变过程之中。它的核心思想其实是一种聚合产生的效应。人、社会、商业都有无数种排
列组合的方式，如果没有信息手段聚合在一起，就很容易损耗掉。WWW成功地将文本、图形聚合在一起，使互联网真正走向应用；即时通讯又将
人聚合在一起，产生了ICQ这样的工具。然而这还是虚拟的，虚拟虽然是网络世界的一种优势，但是和商业社会所要求的实名、信用隔着一条鸿
沟。通过熟人之间，通过”六度分隔”产生的聚合，将产生一个可信任的网络，这其中的商业潜能的确是无可估量的。
当然，病毒营销仍然是营销策略的最佳部分。如果那些营销商想要通过在线联系获得更实际的应用，那么你或许会对Media6degrees这样的
公司会感兴趣。这个以广告平台命的公司名可以帮助你有机的将网上的用户联系起来。
毕竟这是一个很小的世界！
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